De nombreuses entreprises et marques utilisent désormais d’autres plateformes de médias sociaux, mais c’est Meta & Instagram qui règnent en maître en matière de marketing des médias sociaux.
Les connaissances impressionnantes que vous obtenez à partir de Facebook Insights concernant vos posts ou vos publicités, les campagnes de suivi, les données démographiques de votre public cible sont bien meilleures et le fait de connaître les meilleurs KPls pour les publicités Facebook aide à maintenir la croissance numérique de votre entreprise.
Statista estime que plus de 2,8 milliards de personnes utilisent Facebook chaque jour et qu’au niveau mondial, les gens passent en moyenne 2 heures et 24 minutes sur les médias sociaux chaque jour. Il s’agit là d’un grand nombre d’yeux si vous souhaitez faire la publicité de votre produit ou service auprès d’eux.
Avec la mise à jour iOS 14, il est encore plus important de surveiller de près et de suivre les performances de nos publicités. Cependant, suivre toutes les mesures est une tâche décourageante et déroutante. Combiner cela avec le suivi des performances de plusieurs campagnes pour plusieurs clients peut être un défi.
C’est pourquoi le fait de disposer d’un ensemble d’indicateurs clés de performance (KPI) pour les publicités Facebook vous aide à obtenir une vue d’ensemble de tout ce que vous avez à faire et à ne pas faire.
une vue d’ensemble de tout ce que vous devez savoir pour améliorer le contenu, comprendre la demande et investir judicieusement dans les publicités.
Pour réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui, vous devez tout mesurer. Mais mesurer le succès n’est pas
facile.
Comment déterminer si votre campagne a été couronnée de succès ? Quels sont les KPls de facebook à
mesurer ? Quels sont les indicateurs clés de performance des publicités Facebook les plus importants ?
Il est essentiel de disposer d’indicateurs de performance appropriés pour mesurer les performances de votre campagne. Cet article de blog vous aidera à comprendre quels
L’indicateur clé de performance du coût par 1000 impressions
Le coût par impression, également connu sous le nom de coût par mille impressions ou CPM, fait référence au montant que les annonceurs dépensent pour que leurs publicités soient affichées auprès des utilisateurs.
Cet indicateur de performance de Facebook est principalement utilisé pour évaluer l’efficacité d’une campagne publicitaire.
La formule générale pour calculer le CPM est la suivante :
Coût par impression (CPM) = coût total/nombre d’impressions générées.
Bien qu’il soit tentant de considérer les impressions comme une simple indication de l’exposition, elles fournissent en réalité des informations précieuses sur votre stratégie publicitaire.
Un taux d’impression élevé peut signifier que vous avez beaucoup de concurrents qui se disputent l’attention.
À l’inverse, un taux d’impression faible peut indiquer que vous n’atteignez pas suffisamment de clients potentiels. Quoi qu’il en soit, comprendre votre CPM vous permet d’affiner vos stratégies.
Le coût par clic (CPC)
Le coût par clic (CPC), également appelé CPC ou PPC, représente l’argent que vous dépensez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
La formule habituelle pour déterminer le coût par clic est la suivante :
Coût par clic (CPC) = coût total / nombre de clics générés
Bien que cette méthode puisse sembler simple pour évaluer l’efficacité de votre campagne, elle peut être trompeuse.
Par exemple, un taux de clics élevé peut suggérer que l’annonce est très populaire et que les gens cliquent dessus sans réfléchir, dans l’espoir de trouver mieux.
D’un autre côté, un coût par clic plus faible peut également indiquer que le public visé n’est pas particulièrement intéressé et ne clique pas sur votre annonce.
C’est pourquoi vous devez utiliser cet indicateur clé de performance des publicités Facebook pour obtenir une image complète du succès de votre campagne jusqu’à présent.
Le coût par lead (CPA/CPL)
Le coût par lead, également appelé CPA ou CPL, est le montant que vous payez lorsque quelqu’un remplit votre formulaire de contact sur votre site web pour recevoir plus d’informations.
La formule générale pour calculer le coût par lead est la suivante :
Coût par lead (CPL/CPA) – coût total/nombre de leads générés
Cette mesure est souvent utilisée pour évaluer l’efficacité d’une publicité. Par exemple, si vous avez dépensé 500 € et que vous avez obtenu deux pistes, votre CPL sera de 250 €.
Le coût par lead est un indicateur important car il vous aide à déterminer combien d’argent vous dépensez pour les leads et quel est votre retour sur investissement.
combien d’argent vous dépensez en leads et quel sera votre retour sur investissement.
Avec le CPL, vous pouvez voir combien de pistes vos annonces génèrent et combien chacune de ces pistes coûte.
coûtent. Ainsi, si une publicité a un coût par lead plus élevé qu’une autre, cela signifie qu’elle n’est peut-être pas aussi efficace pour générer des conversions pour votre entreprise.
Le ROAS (Return On Ad Spend)
Le ROAS est une mesure cruciale qui indique l’efficacité de vos publicités. Il calcule le taux de conversion d’une publicité en divisant le revenu total de votre campagne par le total des dépenses publicitaires.
Par exemple, si vous dépensez 100 € par jour et générez 2 000 € de recettes, votre ROAS serait de 20x (2000€/100€).
L’idée de base du ROAS est de récupérer plus d’argent que ce qui a été dépensé en publicité.
Le ROAS est également l’un des indicateurs clés de performance de Facebook les plus importants pour les sites d’affiliation.
Plus ce chiffre est élevé, plus cela signifie que votre budget marketing a été bien géré et qu’il a généré un retour pour votre entreprise.
Ce ratio peut également aider à déterminer quel type de publicité donne les meilleurs résultats.
Le taux de clics (CTR)
Le taux de clics indique le nombre de fois où des personnes ont cliqué sur vos publicités. Il est calculé en divisant le nombre de clics générés par le nombre total d’impressions d’une campagne publicitaire.
Si, par exemple, 100 personnes sur 1 000 ont vu votre publicité et que cinq ont cliqué dessus, le CTR est de 10 %.
Plus cette mesure est élevée, plus les clients sont susceptibles d’interagir avec ce qu’ils voient d’une manière qui génère un retour sur investissement pour les spécialistes du marketing.
Cette valeur peut également aider à déterminer le type ou le format d’annonces qui fonctionne le mieux pour générer du trafic, comme les annonces textuelles par rapport aux annonces vidéo.
Par exemple, les vidéos peuvent attirer davantage l’attention que d’autres formats parce qu’elles requièrent l’attention des spectateurs ; cependant, ces mêmes vidéos ne génèrent pas nécessairement plus de clics/leads.
Le coût par achat (CPP)
Cet indicateur clé de performance pour les campagnes publicitaires sur Facebook calcule le coût d’achat sur Facebook. Vous le calculez en divisant vos dépenses marketing totales par le nombre d’achats que vous avez effectués pour obtenir un CPP moyen.
Par exemple, si vous avez dépensé 100 $ et effectué six achats, votre CPP sera de 16,67 $ (100 $/6).
Ce chiffre peut être utilisé pour déterminer quel type d’annonce génère le plus de conversions pour une entreprise. Par exemple, une publicité peut avoir un taux de clics plus faible mais des taux de conversion plus élevés parce qu’elle transmet son message plus efficacement qu’une autre publicité qui s’affiche dans les fils d’actualité des internautes.
Panier moyen des commandes (AOV : average order value)
Cet indicateur est similaire au CPP, mais au lieu de se concentrer sur les achats, il se concentre sur le montant de la commande moyenne d’une entreprise.
Pour calculer ce chiffre, divisez votre chiffre d’affaires total par le nombre total de commandes passées et multipliez cette valeur par 100 (pour simplifier : chiffre d’affaires/commandes x 100).
Par exemple, si vous avez réalisé un chiffre d’affaires de 500 $ pour 10 commandes, votre AOV sera de 50 $ (500 $/10),
ce qui signifie que chaque achat représente en moyenne 50 $ par client qui achète dans votre magasin.
Un panier moyen élevé est essentiel pour toute entreprise, car il signifie que vous gagnez plus d’argent sur chaque commande, ce qui vous permet de proposer des produits plus nombreux et de meilleure qualité à vos clients.
En outre, il vous sera plus facile de répondre aux demandes de vos clients, car vous n’aurez pas à vous préoccuper autant du nombre de commandes que vous recevrez.
Même avec les meilleurs KPI pour Facebook, il est difficile de suivre tous vos efforts marketing
Voici les principaux KPI pour Facebook que vous devez suivre de près, observer et surveiller afin d’obtenir les informations nécessaires pour savoir ce qui manque à votre entreprise ou à vos publicités créatives et les améliorer.
Avoir ces indicateurs comme principaux indicateurs de performance pour les publicités Facebook est une bonne première étape, mais si vous gérez plusieurs clients, ou même un seul client, il est important d’avoir des indicateurs de performance pour les publicités Facebook qui soient à la hauteur des attentes.
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