Vous êtes prêt à lancer vos campagnes Facebook ?
Utilisez la checklist ci-dessous pour vérifier que vous n’avez rien oublié ! Liste non-exhaustive !
Siteweb
Tracking / Suivi
- Vérifier le domaine
- Installer le Pixel Facebook
- Installer l’API de conversion Facebook
- Vérifier le déclenchement des évènements du pixel lors de la navigation sur desktop & mobile (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout etc.) avec l’extension chrome Pixel helper ou le gestionnaire d’événements.
- Classer les conversions dans l’outil de mesure agrégée des évènements
- Activer la correspondance automatique avancée dans le gestionnaire d’événements partie réglages.
Général
- Désactiver tout mot de passe ou mode test de vos moyens de paiement
- Vérifier la compatibilité mobile
- Visiter la home page, une page produit, ajouter au panier et initier le paiement
- Viser les 3 secondes de temps de chargement (checker avec gtmetrix.com)
- Avoir une navigation claire et simple.
- Avoir un bouton ajout au panier visible et accessible facilement
- CTA contrastés, pages légales, qualité des visuels, texte sans fautes etc.
Gestionnaire de publicité Facebook
Configuration
- Avoir un moyen de paiement avec des fonds dessus pour éviter toute interruption (très important)
- Activer l’auto facturation
- Assigner au moins 2 administrateurs (en cas de piratage/blocage)
- Activer l’authentification à double facteurs
- Supprimer les utilisateurs inactifs
Catalogue produits
- Lier le catalogue au pixel / domaine
- Vérifier la dimension des images du catalogue et appliquer une des 3 options si nécessaire
- Traiter les produits non publiés
- Ajouter la taxonomie google sur les fiche produits en cas de Google shopping
Campagnes
- Utiliser l’objectif adapté (99% du temps conversion en général)
- Avoir un budget quotidien / lifetime établi (on en parle dans la masterclass)
- Nomenclature claire découpée en parties du tunnel (ex : TOF, MOF, BOF)
- Éviter de créer trop de campagnes pour chaque tests
Adsets / Ensembles de publicités
- Avoir une liste d’audiences à tester/utiliser (centres d’intérêts, lookalikes, broad et audiences personnalisées)
- Utiliser l’évènement désiré (purchase si campagne de conversions)
- Cibler les résidents du pays souhaité
- Configurer à 7 jours clic 1 jour vue sauf si délai de considération est court ou dans le cadre d’une stratégie différente
- Configurer le budget souhaité et la date de lancement à 00:01 ou 05:00
- Exclure les acheteurs si nécessaire (dépend de votre tunnel de vente)
Créatives / Publicités
- Eviter les attributs personnels
- Si vous utilisez souvent “peau”, “perte de poids”, “santé”, attention à la tournure de vos phrases
- Eviter les avant-après
- Éviter les publicités juste pour le clic sans valeur.
- Activer le suivi pixel / domaine sur la créative
- Configurer les UTM pour le suivi Google Analytics
- Structure AIDA pour le texte publicitaire
- Avoir plusieurs vidéos, images, carrousels, instant experience avec les bons formats suivant vos placements !
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On est spécialisés dans les audiences (centres d’intérêts, audiences personnalisées, lookalikes) mais vous trouverez également d’autres documents autour de la publicité Facebook dans notre espace documents
